Fundación TecnoCampus
eCampus
Universitat Empresa
eCampus

Que estás buscando?

Información general

Tipo de asignatura: obligatoria

Coordinador: Mónica Juliana Oviedo León

trimestre: Segundo trimestre

Créditos: 4

Profesorado: 

Luz Fernández Del Rey

Idiomas de impartición

La asignatura será impartida en catalán con el uso intensivo de lecturas, vídeos, y otros materiales en inglés, de forma tal que la proporción de idiomas quedaría así:

Catalán 80%

Inglés 20%

Los alumnos podrán utilizar el español en sus exposiciones y trabajos presentados.

Competencias

competencias básicas

  • CB2. Que los estudiantes sepan aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional y posean las competencias que suelen demostrarse por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas dentro de su área de estudio .

  • CB3. Que los estudiantes tengan la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes (normalmente en su área de estudio) para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.

  • CB4. Que los estudiantes puedan transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tan especializado como no especializado.

Competencias específicas

  • CE2. Aplicar los principios de marketing e investigación de mercados

  • CE5. Reconocer las particularidades de la actividad de marketing en sectores de actividad con características específicas.

  • CE13. Identificar las herramientas básicas del e-Marketing.

Competencias generales

  • CG1. Ser capaz de trabajar en equipo, participando activamente en las tareas y negociando frente a opiniones discrepantes hasta llegar a posiciones de consenso, adquiriendo así la habilidad para aprender conjuntamente con otros miembros del equipo y crear nuevos conocimientos.

  • CG2. Ser capaz de innovar desarrollando una actitud abierta ante el cambio y estar dispuestos a reevaluar los viejos modelos mentales que limitan el pensamiento.

  • CG3. Integrar los valores de la justicia social, la igualdad entre hombres y mujeres, la igualdad de oportunidades para todos y especialmente para las personas con discapacidad, de modo que los estudios de Marketing y Comunidades Digitales contribuyan a formar ciudadanos y ciudadanas por una sociedad justa, democrática y basada en la cultura del diálogo y de la paz.

competencias transversales

  • CT5. Desarrollar tareas aplicando los conocimientos adquiridos con flexibilidad y creatividad y adaptándolos a contextos y situaciones nuevas.

Descripción

El Marketing Social y de Eventos cobra cada vez mayor importancia en toda estrategia de marketing. Las marcas se esfuerzan, por un lado, en transmitir mensajes de marketing más socialmente responsables, de acuerdo con las tendencias del mercado en defensa de la sostenibilidad y los hábitos de consumo saludables. Por otra parte, cada vez más se utilizan los eventos como medio de interactuar directamente con sus clientes, generando un mayor engagement y fidelización.


Se despliega una metodología práctica de cómo organizar un evento, sus fases, objetivos estratégicos y operacionales, resultados esperados y sus formas de medición.
También en la asignatura se buscará actualizar a los participantes en las principales Apps que permiten la difusión e interacción con los participantes en un evento.



 

Contenidos

Tema 1. La marca: Gestionar mensajes que creen valor y preferencia

  • ¿Qué es una marca?
  • Personalidad de marca y Tono de comunicación
  • Concepto de evento: los eventos como herramienta de interacción/notoriedad/ brand awareness.
  • Plan de Comunicación
  • tendencias


Tema 2: Introducción a la Organización de eventos

  • breve historia
  • Motivación para hacer un evento y tipologías
  • Radiografía del sector
  • Tendencias en eventos.


Tema 3: Antes del evento, creación del briefing

  • Presentación de la marca
  • público objetivo
  • Definición de objetivos
  • Descripción del tipo de evento
  • Presupuesto y timing.


Tema 4: Creación conceptual del evento mediante técnicas de creatividad

  • Contextualización: factores socioeconómicos
  • Público objetivo: mapa de empatía
  • Brainstorming: realización de una sesión de creatividad por la generación de ideas
  • Propuesta creativa final: tipos de evento
  • Definición operativa: acciones clave Pre-Durante-Post


Tema 5: Evaluación legal y financiera para la viabilidad del evento

  • Requisitos legales aplicados a los eventos
  • Control financiero en la gestión de eventos
  • Criterios de localización
  • Calendario
  • Plan de Patrocinios
  • Marca compartida


Tema 6: Plan de comunicación del evento

  • Plan de comunicación Transmedia
  • Embajadores


Tema 7: Plan de acción

  • Gestión de Proveedores
  • Preproducción, timing, formación de trabajadores
  • Planning del montaje y desmontaje del evento, organización y responsabilidades
  • Resultados, balance y cálculo de ROI

Sistema de evaluación

La asignatura será eminentemente práctica, de ahí que su sistema de evaluación refleje este propósito.

Se seguirá el sistema de evaluación continua contemplará las siguientes acciones:

  •  El desarrollo individual de un estudio de caso de un evento real.
  • El desarrollo de un proyecto grupal para aplicar la metodología de organización de eventos estudiada en el aula
  •  Un examen de validación de los contenidos trabajados

 

Resumiendo el peso de cada actividad sería:

SE1. Participación en las actividades planteadas dentro del aula 10%

SE2. Trabajo individual y en grupo 40%

SE3. Exposiciones: 10%

SE4. Examen final 40%

Sólo se podrá recuperar el examen final y no las partes de la evaluación continua. El estudiante que no se presente en el examen final no podrá realizar el examen de recuperación.

 

Bibliografía

Básico

Barry, Siskind (2007). Marketing de eventos: Estrategias clave para ferias comerciales, presentaciones, conferencias y otros eventos.Deusto ediciones.

Cabero Soto, Luisa Cristina (2012). Organización de reuniones y eventos. Ediciones Paraninfo.

Cuadrado Esclapez, Carmen y Rodriguez Cuadrado Ruth (2015) El ABC en la organización de eventos. FC editorial

De Serna Ramos, María y Escudero López-Cepero, Marta (2017). Guía de organización de congresos, eventos feriales y exposiciones (Ceremonial y Protocolo). Ed. Síntesis.

Panizo Alonso, Julio y Jiménez-Morales, Mónica (2017). Eventos y protocolo: la gestión estratégica de actos corporativos e institucionales. Editorial UOC.

Complementario

Gisbert, Paco (2015). 50 Eventos deportivos.Grijalbo.

Barranco Saiz, Francisco Javier (2005). Marketing social corporativo: La acción social de la empresa. Pirámide.