500233 - INNOVACIÓN Y DESARROLLO EN UNA ECONOMÍA GLOBAL

Tipo de asignatura: obligatoria

Coordinador: Mónica Juliana Oviedo León

trimestre: Tercer trimestre

Créditos: 6

Consulta los horarios de los distintos grupos para saber el idioma de impartición de clases. Aunque el material puede estar en cualquiera de los tres idiomas.

Este curso se centra en los retos y oportunidades de comercializar productos y servicios nuevos y existentes en el mercado global. Aplica conceptos clave de marketing en el contexto empresarial internacional. Introduce a los estudiantes a las herramientas y técnicas de marketing estratégico y operativo a nivel internacional para tomar decisiones y ejercer influencia en los mercados internacionales.

El curso alcanza sus objetivos mediante conferencias, análisis y discusión de casos de negocios reales que ilustran problemas reales de marketing global y estudiando la estrategia de marketing internacional de una empresa. Presta especial atención a las variaciones del marketing del país de origen y destaca las estrategias utilizadas por los vendedores internacionales. Concretamente, el curso analiza el impacto de las diferencias culturales, económicas, tecnológicas, políticas y legales en el proceso de marketing internacional.

• Entender y evaluar la globalización, su alcance y sus consecuencias y la importancia de la internalización en la competitividad empresarial.
• Evaluar los factores que hacen conveniente operar en otras localizaciones y las diferentes formas que tiene la empresa de internacionalizarse.
• Planificación del proceso de internalización de una empresa.
• Entender los principales retos que debe afrontar una empresa en el contexto Internacional.
• Conocer los instrumentos legales básicos que afectan al comercio internacional.

sesiones Teóricas

MD1.Classes magistrals.Sessions de clase expositivas basadas en la explicación del profesor a la que asisten todos los estudiantes matriculados en la asignatura.

aprendizaje dirigido

MD7. Estudio de casos. Dinámica que parte del estudio de un caso, que sirve para contextualizar al estudiante en una situación en concreto, el profesor puede proponer diferentes actividades, tanto a nivel individual como en grupo, entre sus estudiantes.

El aula (física o virtual) es un espacio seguro, libre de actitudes machistas, racistas, homófobas, transfobia i discriminatorias, ja sea tapa un el alumnado o hacia el profesorado. Confiamos que entre todas y todos podamos crear un espacio seguro on nos hace podamos equivocarse y aprender sentido que sufrir prejuicios otros.

Contenido de la Parte de Empresa

Tema 1: Introducción al marketing internacional y global.
Tema 2: Entender los factores culturales y la selección del país/región.
Tema 3: Desarrollo y adaptación global del producto. Establecimiento de estrategias competitivas.
Tema 4: Evaluación de oportunidades de mercado. Investigación de mercados internacionales. Entender el mercado local.
Tema 5: Desarrollo de una estrategia de entrada internacional.
Tema 6: Segmentación internacional, segmentación y posicionamiento. Establecer las estrategias básicas de marketing para introducir un nuevo
mercado.
Tema 7: Gestión global del producto.
Tema 8: Estrategias globales de precios.
Tema 9: Estrategias globales de colocación y distribución.
Tema 10: Estrategias globales de promoción y comunicación.
Tema 11: Nuevas tendencias y mercados sin fronteras.

Clases teóricas.

Casos de estudio: Análisis, por parte del alumno, de 4 casos de internacionalización. Incluirá la adecuación de la empresa escogida con el marco teórico explicado en clase.

Comentario de casos específicos y singulares de internacionalización.

Comentario de noticias aparecidas en los medios en relación a la internacionalización de la empresa.

Visualización de vídeos sobre casos específicos.

Conferencias de reconocidos expertos en los distintos ámbitos de la internacionalización de empresas.

A

RECUPERACIÓN

Sólo se podrá recuperar el 50% correspondiente al examen final (habrá que obtener un 5 sobre 10 al examen para hacer media con las notas de evaluación continua). Ni el trabajo en grupo ni las actividades de clase son recuperables.

Un alumno que no se haya presentado a la primera convocatoria NO puede presentarse a la recuperación.

Paliwoda, SJ, & Thomas, MJ (2016). International marketing, seventeenth edition. McGraw Hill.

Green, Mark C., y Keegan, Warren J. Global Marketing. 10th ed. Pearson Education Limited, 2020.

Hollensen, Sven. Essentials of Global Marketing. 7th ed. Pearson Education Limited, 2016.

Kotler, P. y KC Keller. Marketing Management. 12th Edition. Upper Saddle River: Prentice-Hall, 2012.