Información general


Tipo de asignatura: optativa

Coordinador: Enrique Camón Luis

trimestre: Segundo trimestre

Créditos: 6

Profesorado: 

Mi Cristina Pérez Pietri

Curso académico: 2026

Curso de impartición: 4

Lenguas de impartición


  • Castellano

Competencias / Resultados de aprendizaje


competencias básicas
  • B1_Que los estudiantes hayan demostrado tener y comprender conocimientos en un área de estudio que parta de la base de la educación secundaria general, y se suele encontrar a un nivel que, si bien tiene soporte en libros de texto avanzados, incluye también algunos aspectos que implican conocimientos procedentes de la vanguardia de su campo de estudio

     

  • B2_Que los estudiantes sepan aplicar sus conocimientos en su trabajo o vocación de una forma profesional y tengan las competencias que se deben demostrar mediante la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas dentro de su área de estudio

  • B3_Que los estudiantes tengan la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes (normalmente dentro de su área de estudio), para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de carácter social, científico o ético

     

  • B4_Que los estudiantes puedan transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado como no especializado

     

  • B5_Que los estudiantes hayan desarrollado aquellas habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía

Competencias específicas
  • E1_Interpretar conceptos económicos básicos y el reaonamiento económico, así como el funcionamiento microeconómico y macroeconómico

     

  • E2_Definir la política de la empresa en entornos internacionales e impregnar una dimensión global e internacional en los negocios empresariales

     

  • E3_Analizar y valorar la información de los estados contables, aplicando criterios legales o definidos por la empresa, evaluar el rendimiento económico y elaborar informes financieros que sirvan para la toma de decisiones

     

  • E4_Evaluar y definir las políticas de personal de una empresa u organización empresarial, seleccionar equipos de trabajo, definir perfiles y establecer necesidades de personal

     

  • E5_Analizar contextos empresariales, identificar mercados y clientes y establecer estrategias de marketing mediante la utilización de técnicas avanzadas e innovadoras.

     

  • E6_Interpretar normativa legal y de organización institucional y gestionar información de ámbito empresarial.

     

  • E7_Elaborar proyectos y propuestas de empresas innovadoras estableciendo principios de responsabilidad social en la gestión e integrando la perspectiva de género como indicadores de calidad e innovación.

     

  • E8_Organizar las operaciones productivas de la empresa

  • E9_Utilizar las herramientas matemáticas y herramientas avanzadas de estadística para la toma de decisiones y por el contraste de hipótesis económicas varias

     

  • E10_Reconocer y comprender los mecanismos de innovación y emprendimiento y desarrollar iniciativa emprendedora a través de modelos teóricos que se ajusten a una idea de negocio.

  • E11_Analizar y valorar adecuadamente el entorno científico-tecnológico y económico, tanto para buscar oportunidades innovadoras como para establecer los procesos necesarios para adaptar la organización a este entorno.

     

  • E12_Generar habilidades estratégicas contemplando el entorno operativo como un proyecto y estableciendo pautas a largo plazo ya gran escala

     

  • E13_Crear conexiones entre personas, colaboradores y empresas, poniendo en contacto a gente que en circunstancias normales no coincidirían.

     

  • E14_Identificar los sectores emergentes y estrategias de innovación empresarial aplicadas en estos sectores y compararlas entre ellas.

     

  • E15_Reunir e interpretar datos significativos para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes en el ámbito empresarial y ser capaz de elaborar un documento que permita transmitir información o una propuesta empresarial innovadora.

     

  • E16_Comunicar con propiedad de forma oral y escrita en al menos una tercera lengua extranjera

     

Competencias generales
  • G1_Ser capaz de trabajar en equipo, participando activamente en las tareas y negociando frente a opiniones discrepantes hasta llegar a posiciones de consenso, adquiriendo así la habilidad para aprender conjuntamente con otros miembros del equipo y crear nuevos conocimientos

  • G2_Ser capaz de innovar desarrollando una actitud abierta frente al cambio y estar dispuestos a reevaluar los viejos modelos mentales que limitan el pensamiento

  • G3_Integrar los valores de justicia social, de igualdad entre hombres y mujeres, la igualdad de oportunidades para todos y especialmente para las personas con discapacidad, de modo que los estudios de Administración de Empresas y Gestión de la Innovación encuentren en formar ciudadanos y ciudadanas para una sociedad justa, democrática y que se basa en la cultura del diálogo y de la paz

     

competencias transversales
  • T1_Comunicar con propiedad de forma oral y escrita en las días lenguas oficiales en Cataluña

  • T2_Mostrar disposición para conocer nuevas culturas, experimentar nuevas metodologías y fomentar el intercambio internacional

  • T3_Mostrar habilidades emprendedoras de liderazgo y dirección, que refuercen la confianza personal y reduzcan el miedo al riesgo

     

  • T4_Dominar las herramientas informáticas y sus principales aplicaciones para la actividad académica y profesional ordinaria

  • T5_Desarrollar tareas aplicando, con flexibilidad y creatividad, los conocimientos adquiridos y adaptándolos a contextos y situaciones nuevas

     

Presentación de la asignatura


 El temario de la asignatura pretende dar a conocer la estructura de las campañas de publicidad digitales, los elementos prácticos para poner en marcha y gestionar campañas de Marketing Digital en Redes Sociales (Facebook e Instagram) así como las estrategias y elementos de análisis y KPIs que permitirá medir la efectividad de éstas. 

La realización de las actividades permitirá: 

  • Poner en práctica los conocimientos adquiridos en el proceso de aprendizaje. 
  • Analizar casos reales de campañas de publicidad realizadas a través de Facebook&Instagram. 
  • Utilizar distintos recursos para la creación y optimización de campañas de publicidad a través de redes sociales. 

Contenidos


  1. Publicidad online. Conceptos clave. 
  2. Branding. 
  3. Campañas publicitarias. Tipo. 
  4. Datos, Target, Público objetivo. Generación de audiencias. 
  5. Introducción al Business Manager de Facebook e Instagram Ads. Creación de una cuenta de anuncios. 
  6. El funnel de conversión. Planteamiento estratégico y definición inicial. 
  7. Objetivos y tipos de campañas disponibles. 
  8. La segmentación de tus campañas: un elemento clave. 
  9. Generación de audiencias y públicos personalizados. 
  10. Herramientas y recursos para la realización de campañas de publicidad y tracking. El Pixel de Facebook, API & otros recursos. 
  11. Análisis de ejemplos reales y resultados. 
  12. Informes y análisis de resultados de tus campañas. Mejora de resultados. 

Actividades y sistema de evaluación


La asignatura se impartirá de forma presencial 2 días a la semana y se plantearán actividades prácticas a desarrollar de forma autónoma dentro del aula. 

  1. sesiones teóricas que servirán para establecer los conceptos clave sobre la generación de campañas de publicidad a través de medios digitales y los recursos disponibles. 
  2. Sesiones prácticas: Trabajo en grupo 
  3. trabajo individual 

La evaluación de la asignatura incluirá la entrega de las siguientes actividades prácticas: 

  1. Optimización de Business Manager y creación de una cuenta de anuncios. (5%)
  2. Análisis de datos previos (Customer Journey – Target) para determinar una estrategia adaptada al área de negocio a trabajar: moda, deportes, entretenimiento, alimentación, cuidado personal, etc. (5%)
  3. Planteamiento estratégico de una campaña de publicidad en redes sociales basada en un funnel de conversión. (5%)
  4. Creación de una propuesta de campaña de anuncios optimizada (Creative Hub) según los canales de distribución: stories, feed, news, marketplace, etc. (10%)
  5. Análisis de caso práctico. (5%)
  6. Proyecto final: Customer Journey, Target, Briefing de Campaña y Anuncios (30%)
  7. Exam: 40%

Será obligatorio para aprobar la asignatura realizar todas las 5 actividades iniciales previas al proyecto final planteadas durante el curso. 

Para aprobar la asignatura es necesario: Que la media final de las notas sea igual o superior a 5 puntos. Un alumno que no se haya presentado a la primera convocatoria NO puede presentarse a la recuperación. 

Bibliografía


Básico

En New Level of Transparency for Ads and Pages (Acceso: 10/12/2024) En New Level of Transparency for Ads and Pages. for-ads-and-pages/ 

Facebook tema, prácticas recomendadas (10 Diciembre 2024) Beneficios de la publicidad personalizada para pequeñas empresas. https://www.facebook.com/business/news/the-power-of-personalized-ads-in-supporting-small-businesses 

Prestigia Online, Perez, Ma. Cristina. (10/12/2024) Facebook Ads o Google Ads ¿Cuál utilizar en mi negocio? [Publicación de blog.] Recuperado de: https://www.prestigia.es/blog/facebook-ads-o-google-ads-cual-utilizar-en-mi-negocio/ 

Seiler, S., Yao, S. (2017). El impacto de la publicidad a lo largo del embudo de conversión. Quant Mark Econ 15, 241-278 https://doi.org/10.1007/s11129-017-9184-y