120310 - GESTIÓN DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

Tipo de asignatura: obligatoria

Coordinador: Mónica Juliana Oviedo León

trimestre: Primer trimestre

Créditos: 4

Las clases se realizarán íntegramente en castellano. Eventualmente se pueden facilitar materiales que pueden ser en catalán, español o inglés.

• Entender los requisitos legales para el uso de datos personales para finalidades relacionadas con acciones de marketing

• Comprender los riesgos y las implicaciones que en materia de privacidad, tienen nuevas tendencias de marketing

• Conocer las normas básicas para la protección y respeto de los signos distintivos comerciales (marcas, nombres comerciales)

• Conocer las normas básicas para la protección y respeto de contenidos protegidos por las normas de propiedad intelectual

• Conocer las formas tradicionales de protección de contenidos de creación intelectual y las nuevas tendencias surgidas con el uso masivo de las tecnologías de la información

• Conocer los derechos de propiedad intelectual en sus diferentes modalidades, así como de otra normativa tangencial: competencia desleal y prácticas restrictivas de la competencia

• Comprender la normativa básica de regulación de concursos y promociones

Profundizar en el derecho fundamental a la protección de datos.

Entender los cambios ocurridos a partir del siglo XXI y las características de la nueva economía y entorno cultural y social

sesiones teóricas
MD1.Classe magistral: Sesiones de clase expositivas basadas en la explicación del profesor en la que asisten todos los estudiantes matriculados en la asignatura
MD3. Presentaciones: Formatos multimedia que sirven de apoyo a las clases presenciales
MD4. Cápsulas de vídeo: Recurso en formato vídeo, que incluye contenidos o demostraciones de los ejes temáticos de las asignaturas. 

aprendizaje dirigido
MD6. Debates y foros: Conversaciones presenciales u online, según los objetivos que el profesor responsable de la asignatura persiga. 
MD7. Estudio de casos: Dinámica que parte del estudio de un caso, que sirve para contextualizar al estudiante en una situación en concreto, el profesor puede proponer diferentes actividades, tanto a nivel individual como en grupo, entre sus estudiantes
 

aprendizaje autónomo
MD9. Resolución de ejercicios y problemas: Actividad no presencial dedicada a la resolución de ejercicios prácticos a partir de los datos suministrados por el profesor
MD10. Búsqueda y lectura crítica de artículos. Los estudiantes parten de una hipótesis de trabajo que van a desarrollar, siguiendo las fases de la metodología de investigación, entre las que la lectura crítica de artículos

Esta asignatura dispone de recursos metodológicos y digitales para hacer posible su continuidad en modalidad no presencial en el caso de ser necesario por motivos relacionados con la Covidien-19. De esta forma se asegurará la consecución de los mismos conocimientos y competencias que se especifican en este plan docente. El TecnoCampus pondrá al alcance del profesorado y el alumnado las herramientas digitales necesarias para poder llevar a cabo la asignatura, así como guías y recomendaciones que faciliten la adaptación a la modalidad no presencial.

Bloque 1. Protección de datos personales y marketing 

Blog dedicado al estudio de los principales conceptos en materia de protección de datos y privacidad. Comenzaremos por un recorrido por la normativa europea y nacional en esta materia. Posteriormente haremos un repaso de los principales conceptos y principios de la normativa. Una vez hubieran podido integrado dichos objetivos se trabajarán las técnicas de marketing más comunes, los riesgos legales que implican y las recomendaciones que se deben implementar para que las estrategias de marketing que desarrollamos en nuestra vida profesional cumplan con la legalidad. 

Tema 1. Introducción: Normativa básica y organización institucional

• La Constitución Española de 1978
• La Directiva comunitaria de 1995
• Reglamento Europeo de Protección de Datos
• La Ley Orgánica 3/2018, de 5 de diciembre, de Protección de Datos Personales y Garantías de los Derechos Digitales  
• La Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico
• Códigos de conducta y buenas prácticas del sector
• La Agencia Española de Protección de Datos
• Agencias o autoridades autonómicas
• Grupo de Trabajo Artículo 29

Tema 2. Conceptos básicos en materia de protección de datos

• Dato personal. Categorías especiales de datos personales 
• Principios básicos: Responsabilidad activa, protección de datos desde el diseño y por defecto 
• Legitimación para tratar datos personales 
• Consentimiento y requisitos. Casos especiales (consentimiento de menores) 
• Los sujetos obligados: responsable del tratamiento y encargado del tratamiento
• Comunicación de datos a terceros
• Comunicación comercial electrónica
• Obligaciones básicas del responsable del tratamiento

Tema 3. Tratamiento de datos para actividades de publicidad y derechos de los titulares de los datos 

• Requisitos básicos para tratar datos con finalidad publicitaria 
• Sistemas de exclusión publicitaria 
• listas Robinson
• Derechos de los titulares de los datos

Tema 4. Régimen jurídico de las comunicaciones comerciales electrónicas

• Marketing Directo. Diferencias mundo digital y analógico 
• Regulación anti-SPAM
• Opt-in / opt-out
• Destinatarios sujetos de derechos
• Requisitos básicos. Regla general y excepción
• régimen sancionador

Tema 5. Nuevas tendencias en Marketing e influencia de la normativa de protección de datos

• Redes sociales
• Cookies
• Publicidad comportamental (Publicidad conductual en línea)
• Big Data
• Smartphones: marketing basado en la localización del usuario
• Creación de perfiles

Bloque 2. Contratación a distancia de bienes y servicios

Blog dedicado al estudio de los principales conceptos en materia de contratación a distancia de bienes y servicios. Analizaremos los requisitos legales que se deben tener en cuenta a la hora de implementar herramientas que permitan la contratación electrónica. 

Tema 6. Normas básicas venta a través de Internet o medios equivalentes

• Información mínima facilitar
• Condiciones Generales de Contratación. Contenido, aceptación y confirmación
• Derechos de los consumidores
• Regulación concursos y promociones

Bloque 3. Protección de la propiedad intelectual en el mundo digital

Blog dedicado al estudio de los principales conceptos en materia de propiedad intelectual. Debatiremos entorno a los retos que plantea el uso masivo de las tecnologías de la información y de la comunicación así como las medidas de protección de obras en Internet y las mejores prácticas para no infringir derechos de propiedad intelectual. Finalmente haremos un recorrido por los conceptos de competencia desleal y de defensa de la competencia. 

Tema 7. Conceptos básicos

• Contenidos objeto de protección. obras originales
• Derechos morales y derechos de explotación
• Duración y límites de los derechos
• Formulas de cesión de derechos. El régimen del trabajador asalariado

Tema 8. Protección de los derechos de propiedad intelectual

• Registro público de las obras. Diferencia registro declarativo y constitutivo
• Medidas de protección técnicas
• Copyleft: licencias Creative Commons
• Registro online de obras protegibles

Tema 9. Normas reguladoras de la competencia

• competencia desleal
• Defensa de la competencia

Bloque 4. Protección de las marcas y nombres comerciales

Blog dedicado al estudio de los signos distintivos y su regulación legal. Analizaremos las diferentes formas de protección de marca y de su gestión en el entorno digital. Finalmente, haremos un recorrido por los tipos de conflictos más habituales que pueden surgir entre marcas y nombres de dominio. 

Tema 10. La protección de la marca en el entorno digital

• Registro declarativo. Nacional, comunitario o internacional
• Marca vs Nombres de dominio. Resolución de conflictos
• Riesgos digitales en la protección de la marca. Reputación de la marca
• Licencia de marca

AF1. sesiones teóricas
AF4. Trabajo individual y grupal
AF5. estudio personal

SE1. Participación en las actividades planteadas en el aula - 10%

SE3 Asistencia a clase - 10%

SE2 Trabajo individual y / o en grupo - 30%

SE4. Examen final - 50%