Información general


Tipo de asignatura: obligatoria

Coordinador: Mónica Juliana Oviedo León

trimestre:3

Créditos: 6

Profesorado: Toni Caparrós Zaragozano

Descripción


Análisis de los principales canales de publicidad de pago en redes sociales y buscadores. Análisis y elaboración de campañas SEM y Display. Fundamentos y evolución de las principales opciones de publicidad en las diferentes plataformas sociales.

Resultados de aprendizaje


Dominar las herramientas tecnológicas básicas para el aprovechamiento de los recursos de Marketing, del e-Marketing y de las Redes Sociales como apoyo a la toma de decisiones empresariales.

Entender y dominar la importancia del análisis previo "off-line" vs la aplicación de este estudio a las diferentes XXSS (con sus particularidades).

Conocer y dominar la interfaz de Google Ads así como la de las principales plataformas publicitarias de XXSS.

Que la alumna salga con los conocimientos prácticos suficientes para poder trabajar de manera eficiente como junior en una empresa de SEM.

Metodología de trabajo


sesiones teóricas
MD1.Classe magistral: Sesiones de clase expositivas basadas en la explicación del profesor en la que asisten todos los estudiantes matriculados en la asignatura
MD3. Presentaciones: Formatos multimedia que sirven de apoyo a las clases presenciales
MD4. Cápsulas de vídeo: Recurso en formato vídeo, que incluye contenidos o demostraciones de los ejes temáticos de las asignaturas. 

aprendizaje dirigido
MD5. Seminarios: Formato presencial en pequeños grupos de trabajo (entre 14 y 40). Son sesiones relacionadas a las sesiones presenciales de la asignatura que permiten ofrecer una perspectiva práctica de la asignatura y en la que la participación del estudiante es clave

aprendizaje autónomo
MD9. Resolución de ejercicios y problemas: Actividad no presencial dedicada a la resolución de ejercicios prácticos a partir de los datos suministrados por el profesor

Esta asignatura dispone de recursos metodológicos y digitales para hacer posible su continuidad en modalidad no presencial en el caso de ser necesario por motivos relacionados con la Covidien-19. De esta forma se asegurará la consecución de los mismos conocimientos y competencias que se especifican en este plan docente.

El Tecnocampus pondrá al alcance del profesorado y el alumnado las herramientas digitales necesarias para poder llevar a cabo la asignatura, así como guías y recomendaciones que faciliten la adaptación a la modalidad no presencial.

 El aula (física o virtual) es un espacio seguro, libre de actitudes machistas, racistas, homófobas, Transfobia y discriminatorias, ya sea hacia el alumnado o hacia el profesorado. Confiamos que entre todas y todos podamos crear un espacio seguro donde nos podamos equivocar y aprender sin tener que sufrir prejuicios otros.

contenidos


Tema 1. Introducción al marketing en buscadores  

  • Marketing Online vs Marketing Offline. Un nuevo paradigma
  • Fundamentos de los Buscadores: ¿Qué son y cómo funcionan?
  • ¿Qué es el SEM y donde podemos hacer SEM?
  • SEO vs SEM.
  • Métricas y KPI s básicas del marketing en buscadores

Tema 2. Marketing en buscadores con Google Adwords  

  • Primeros pasos: Conociendo Google Adwords y su interfaz
  • Diseño de campañas y distribución por tipología de canal
  • El papel de la Landing Page
  • Medición de resultados e integración con Google Analytics

Tema 3. Publicidad en Redes Sociales  

  • Capacidad de segmentación de público a través de estas redes sociales.
  • Facebook & Instagram: Páginas de empresa en Facebook y la relevancia de las publicaciones. Tipo de publicidad.
  • Twitter: Las publicaciones patrocinadas en Twitter. 
  • Otras redes sociales: Youtube, Pinterest

Actividades de aprendizaje


AF1. sesiones teóricas
AF2. seminarios
AF3. Trabajo en grupo
AF5. estudio personal

Sistema de evaluación


SE4. Examen final (teórico-práctico): 40%

SE2. Práctica grupal Google Ads Search: 30%

SE3. Práctica grupal Google Ads Display 15%

SE5. Práctica grupal Campaña Redes: 15%

La asignatura se aprueba si la media global es igual o superior a 5, Independientemente de que alguna de las partes haya quedado suspendida. 

El examen de recuperación sólo recupera la nota del examen de primera convocatoria.