104331 - PRODUCCIÓN COMERCIAL AUDIOVISUAL

Tipo de asignatura: obligatoria

Coordinador: Maddalena Fedele

trimestre: Tercer trimestre

Créditos: 6

Esta asignatura pretende profundizar en el ejercicio de Planificar, diseñar y realizar un producto publicitario atendiendo tanto a sus aspectos creativos y narrativos como artísticos, en todos sus componentes. El temario de la asignatura es una aproximación a los principios de negocio en el sector publicitario y la comunicación comercial; Se quiere conocer y comprender la organización de una empresa/anunciante y la relación que establece con la agencia publicitaria para construir una campaña creativa; También Entender la sociedad de consumo y las transformaciones del consumidor/espectador pasivo en usuario activo (prosumer).

Al finalizar la asignatura el estudiante debe ser capaz de:

-Conocer las herramientas, procesos y formatos de la comunicación publicitaria.

-Analizar de forma crítica y profesional una campaña publicitaria.

-Desarrollar una pieza audiovisual publicitaria desde el briefing del cliente, a la idea y producción de la misma.

-Planificar una campaña según los distintos medios y soportes publicitarios.

-Tener una visión esmerada e interpretativa del panorama actual de la producción publicitaria y su funcionamiento.

La publicidad es un oficio, por tanto, requiere de la práctica para alcanzar los conocimientos.

- Exposición del marco teórico y realización de ejercicios prácticos para asimilar contenidos.

- Análisis y discusión de casos prácticos y ejemplos en clase.

-Grupos reducidos para llevar a la práctica la realización de una campaña de publicidad completa, paso a paso.

 1. Introducción a la publicidad

1.1.Societat de consumo.

1.2.Teoria y definición.

1.3.La creación de marcas.

2. Historia de la publicidad

2.1.Protohistòria de la publicidad.

2.2.Publicitat de masas.

2.3.Publicitat de consumo.

2.4.El padres de la publicidad moderna.

3. ¿Qué es la publicidad?

3.1.Del marketing a la publicidad.

3.2.Mitjans de comunicación y publicidad.

3.3.Publicitat convencional y no convencional.

3.4.Publicitat transmedia. El medio al servicio de la idea.

4. El proceso de la comunicación publicitaria

4.1. Objetivos de la comunicación.

4.2. El briefing y el briefing creativo.

4.3. Planificación estratégica e investigación.

4.4. El consumidor. Clasificación.

5. El proceso creativo

5.1. Las ideas y el brainstorming.

5.2. Recursos creativos.

5.3. Formatos publicitarios audiovisuales.

5.4. La palabra.

5.5. La imagen.

5.6. El sonido.

5.7. producción

6. Estructura de la actividad publicitaria

6.1.Estructura de la agencia de publicidad.

6.2.Departaments y funciones de una agencia de publicidad.

6.3.Panorama actual del sector de la publicidad.

6.4.Anunciant, agencia y productora.

7. Planificación de medios

7.1.Conceptes básicos: audiencia, cobertura, repetición.

7.2.Panorama actual de los medios de comunicación.

7.3.Pla de medios.

1. Desarrollo de un Brainstorming y de un Briefing publicitario:

En grupos, generación de ideas de campaña y elaboración de un briefing publicitario. Esta actividad tiene el objetivo de aplicar los conocimientos expuestos en clase sobre la definición de un briefing publicitario. Asimismo, se trabajará el desarrollo del sentido crítico a partir de una sesión de contrabriefing posterior, que se realizará en clase.

2. Investigación. Desarrollo de un concepto estratégico

A partir del briefing facilitado al alumnado, diseño de una investigación para obtener e identificar información útil y relevante para la definición del posicionamiento estratégico y el posterior desarrollo de una campaña publicitaria. Definición del concepto estratégico.

3. Producción de dos piezas audiovisuales publicitarias

Preparación y desarrollo de una sesión de PPM para ultimar y consensuar los detalles de rodaje y las características de las piezas audiovisuales finales. Desarrollo del anuncio.

4. Storytelling transmedia

Planteamiento y creación de una estrategia publicitaria audiovisual multiplataforma que siga los principios de un storytelling transmedia.

Evaluación y porcentajes de la nota final:

40% examen teórico final de la asignatura

40% de ejercicios prácticos

20% proyecto final (10% dossier + 10% piezas AV spots)

-La asistencia es obligatoria para aprobar las prácticas que se realizan y evaluarán en clase. La ausencia injustificada a las prácticas supondrá perder el porcentaje total de las mismas.

-La corrección y formalidad en las entregas escritas es muy importante: Se podrá bajar nota por errores ortotipográficas, de redacción y estilo.

-Para hacer media entre los ejercicios prácticos y el examen final, habrá sacar un 5 de nota mínima en el examen. Por debajo de esta nota, ya no se hará media y la asignatura quedará suspendida. 

-El plagio estará penalizado: Si se detecta plagio en alguno de los trabajos o ejercicios, se suspenderá directamente aquella práctica.

-En una de las últimas sesiones de la asignatura se hará la proyección de los spots realizados junto al profesor de postproducción, que evaluará el montaje de los proyectos audiovisuales.

E. Ortega Martínez. La comunicación publicitaria .2004. Pirámide.

Ken Burtenshaw, Nik Mahon, Caroline Barfoot. Principios de publicidad. El proceso creativo: agencias, campanas, mitjans, ideas y dirección de arte. 2009. Ed Gustavo Gili.

FALLON, PAT y SENN, FRÍO. Exprime la idea. 2007. Harvard Business School Press. LID Editorial Empresarial.

M. Sáinz. El productor audiovisual. Madrid. 1999. Síntesis.

Mario Prick. Publicidad creativa. Ideas y técnicas de las mejores Campañas internacionales. 2009. Gustavo Gili.

STEBBINS, HAL, LORENTE, JOAQUÍN. Casi todo lo que sé de publicidad. Barcelona, ​​1986. Folio.

YOUNG, JAMES WEBB. Una técnica para Producir ideas. Madrid 1990. Eresma.

OGILVY, DAVID. Confesiones de un publicitario. Barcelona 1967. Oikos-Tau.

Joanna, HENRY. El proceso de creación publicitaria. 1986. Deusto, Bilbao.

D & A: The Copy Book (How 32 of the world 's best advertising writers write their advertising). 1996. The designers & arte directores association, Oikos-Tau.

Píldoras publicitarias, ¿Unas palabras Acerca de las palabras? (Pp. 13-43). Barcelona 1989.

BASADO, LUIS. El libro rojo de la publicidad. Barcelona 1993. Folio.

Jon Steel. Verdades, Mentiras y Publicidad: El Arte de la planificación de cuentas.

Toscana, Olivieri. Adiós a la publicidad. Empúries. Barcelona 1996.

Queneau, RAYMOND. Ejercicios de estilo. Catedra. Madrid 1987. Folio

MARCHAMALO, JESUS. La tienda de palabras. Madrid 1999. Siruela

Bogusky, ALEX & WINSOR, JOHN. Creating products and bussinesses that market themselves (B2 Books). Chicago 2009. Agate Publishing

LORENTE, JOAQUÍN. Piensa, es gratis. 84 ideas prácticas para potenciar el talento. Barcelona 2009. Planeta.

OGILVY, DAVID. Ogilvy & la publicidad. Barcelona 1983. Folio.