500233 - INNOVACIÓ I DESENVOLUPAMENT EN UNA ECONOMIA GLOBAL

Tipus d'assignatura: Obligatòria

Coordinador: Mònica Juliana Oviedo León

Trimestre: Tercer trimestre

Crèdits: 6

Consulta els horaris dels diferents grups per saber l'idioma d'impartició de classes. Tot i que el material pot estar en qualsevol dels tres idiomes.

Aquest curs se centra en els reptes i oportunitats de comercialitzar productes i serveis nous i existents al mercat global. Aplica conceptes clau de màrqueting en el context empresarial internacional. Introdueix els estudiants a les eines i tècniques de màrqueting estratègic i operatiu a nivell internacional per prendre decisions i exercir influència en els mercats internacionals.

El curs assoleix els seus objectius mitjançant conferències, anàlisi i discussió de casos de negocis reals que il·lustren problemes reals de màrqueting global i estudiant l'estratègia de màrqueting internacional d'una empresa. Presta especial atenció a les variacions del màrqueting del país d'origen i destaca les estratègies utilitzades pels venedors internacionals. Concretament, el curs analitza l'impacte de les diferències culturals, econòmiques, tecnològiques, polítiques i legals en el procés de màrqueting internacional.

• Entendre i avaluar la globalització, el seu abast i les seves conseqüències i la importància de la internalització en la competitivitat empresarial.
• Avaluar els factors que fan convenient operar en altres localitzacions i les diferents formes que té l'empresa d'internacionalitzar-se.
• Planificació del procés d'internalització d'una empresa.
• Entendre els principals reptes que ha de fer front una empresa en el context Internacional.
• Conèixer els instruments legals bàsics que afecten al comerç internacional.

Sessions Teòriques

MD1.Classes magistrals.Sessions de classe expositives basades en l'explicació del professor a la qual assisteixen tots els estudiants matriculats a l'assignatura.

Aprenentatge dirigit

MD7. Estudi de casos. Dinàmica que part de l'estudi d'un cas, que serveix per contextualitzar l'estudiant en una situació en concret, el professor pot proposar diferents activitats, tant a nivell individual com en grup, entre els seus estudiants.

L'aula (física o virtual) és un espai segur, lliure d'actituds masclistes, racistes, homòfobes, trànsfobes i discriminatòries, ja sigui cap a l'alumnat o cap al professorat. Confiem que entre totes i tots puguem crear un espai segur on ens puguem equivocar i aprendre sense haver de patir prejudicis d'altres.

Contingut de la Part d'Empresa

Tema 1: Introducció al màrqueting internacional i global.
Tema 2: Entendre els factors culturals i la selecció del país/regió.
Tema 3: Desenvolupament i adaptació global del producte. Establiment d'estratègies competitives.
Tema 4: Avaluació d'oportunitats de mercat. Investigació de mercats internacionals. Entendre el mercat local.
Tema 5: Desenvolupament d'una estratègia d'entrada internacional.
Tema 6: Segmentació internacional, segmentació i posicionament. Establir les estratègies bàsiques de màrqueting per introduir un nou
mercat.
Tema 7: Gestió global del producte.
Tema 8: Estratègies globals de preus.
Tema 9: Estratègies globals de col·locació i distribució.
Tema 10: Estratègies globals de promoció i comunicació.
Tema 11: Noves tendències i mercats sense fronteres.

Classes teòriques.

Casos d'estudi: Anàlisi, per part de l'alumne, de 4 casos d'internacionalització. Inclourà l'adequació de l'empresa escollida amb el marc teòric explicat a classe.

Comentari de casos específics i singulars d'internacionalització.

Comentari de notícies aparegudes als mitjans en relació a la internacionalització de l'empresa.

Visualització de vídeos sobre casos específics.

Conferències de reconeguts experts en els diferents àmbits de la internacionalització d'empreses.

A

RECUPERACIÓ

Només es podrà recuperar el 50% corresponent a l'examen final (caldrà obtenir un 5 sobre 10 a l'examen per fer mitja amb les notes d'avaluació continua). Ni el treball en grup ni les activitats de classe són recuperables.

Un alumne que no s'hagi presentat a la primera convocatòria NO pot presentar-se a la recuperació.

Paliwoda, S. J., & Thomas, M. J. (2016). International marketing, seventeenth edition. McGraw Hill.

Green, Mark C., and Keegan, Warren J. Global Marketing. 10th ed. Pearson Education Limited, 2020.

Hollensen, Sven. Essentials of Global Marketing. 7th ed. Pearson Education Limited, 2016.

Kotler, P., and K.C. Keller. Marketing Management. 12th Edition. Upper Saddle River: Prentice-Hall, 2012.