120311 - POSICIONAMENT A INTERNET

Tipus d'assignatura: Obligatòria

Coordinador: Mònica Juliana Oviedo León

Trimestre: Primer trimestre

Crèdits: 4

Curs acadèmic: 2021

Curs d'impartició: 3

Idiomes

• Idioma de les classes: Català
• Recursos: Català, Castellà i Anglès
• Exàmens: Català (o Castellà si és necessari en casos concrets)

Aquesta assignatura dona continuitat a la línea establerta a la materia de comunitats digitals optimitzant una pàgina web i posicionant-la de manera orgànica.

A través d'un projecte teòric i pràctic l'estudiant aprendrà a optimitzar la web segons els seus usuaris.

- Dominar les eines tecnològiques bàsiques per a l'aprofitament dels recursos de Màrqueting, l'e-Marketing i de les Xarxes Socials com a suport a la presa de decisions empresarials.

- Conèixer i dominar les tècniques d'optimització i posicionament de pàgines web tenint en compte els usuaris.

Aquesta assignatura disposa de recursos metodològics i digitals per fer possible la seva continuïtat en modalitat no presencial en el cas de ser necessari per motius relacionats amb la Covid-19. D’aquesta forma s’assegurarà l’assoliment dels mateixos coneixements i competències que s’especifiquen en aquest pla docent. El TecnoCampus posarà a l’abast del professorat i l’alumnat les eines digitals necessàries per poder dur a terme l’assignatura, així com guies i recomanacions que facilitin l’adaptació a la modalitat no presencial.

Sessions teòriques
MD1.Classe magistral: Sessions de classe expositives basades en l'explicació del professor en la qual assisteixen tots els estudiants matriculats en l'assignatura
MD2. Conferències: Sessions presencials o transmeses en streaming, tant a les aules de la universitat com en el marc d'una altra institució, en les quals un o diversos especialistes exposen les seves experiències o projectes davant els estudiants.
MD3. Presentacions: Formats multimèdia que serveixen de suport a les classes presencials

Aprenentatge dirigit
MD5. Seminaris: Format presencial en petits grups de treball. Són sessions lligades a les sessions presencials de l'assignatura que permeten oferir una perspectiva pràctica de l'assignatura i en la qual la participació de l'estudiant és clau
MD6. Debats i fòrums: Converses presencials o online, segons els objectius que el professor responsable de l'assignatura persegueixi. 
MD7. Estudi de casos: Dinàmica que parteix de l'estudi d'un cas, que serveix per contextualitzar a l'estudiant en una situació en concret, el professor pot proposar diferents activitats, tant a nivell individual com en grup, entre els seus estudiants
 

Aprenentatge autònom
MD9. Resolució d'exercicis i problemes: Activitat no presencial dedicada a la resolució d'exercicis pràctics a partir de les dades subministrades pel professor

Aquesta assignatura disposa de recursos metodològics i digitals per fer possible la seva continuïtat en modalitat no presencial en el cas de ser necessari per motius relacionats amb la Covid-19. D’aquesta forma s’assegurarà l’assoliment dels mateixos coneixements i competències que s’especifiquen en aquest pla docent. El TecnoCampus posarà a l’abast del professorat i l’alumnat les eines digitals necessàries per poder dur a terme l’assignatura, així com guies i recomanacions que facilitin l’adaptació a la modalitat no presencial.

 L'aula (física o virtual) és un espai segur, lliure d'actituds masclistes, racistes, homòfobes, trànsfobes i discriminatòries, ja sigui cap a l'alumnat o cap al professorat. Confiem que entre totes i tots puguem crear un espai segur on ens puguem equivocar i aprendre sense haver de patir prejudicis d'altres.

Tema 1. Analítica web

• Perquè és important l'analítica web
• Com funciona Google Analytics
• Introducció a GA: mètriques i dimensions
• Introducció a GA: campanyes i objectius
• Introducció a GA: informes i reports

Tema 2. SEO

• Introducció al SEO
• Keyword research
• SEO onpage
• SEO offpage
• Eines de seguiment

Tema 3. UX

• Què és l'experiència d'usuari?
• Procès per fer una bona experiència d’usuari
• Com pot afectar la UX al SEO
• Usabilitat
• Arquitectura de la informació
• Wireframes / Prototips
• Tests amb i sense usuaris

AF1. Sessions teòriques
AF2. Seminaris
AF3. Treball en grup
AF4. Treball individual
AF5. Estudi personal

Es combina l'avaluació contínua i un examen presencial.

Resum del sistema d'avaluació:

• Activitats individuals (AI): 25% de la nota (SE1)
• Treball grupal (TG): 35% de la nota (SE2)
• Examen final (EX): 30% de la nota (SE4)
• Prova de seguiment (PS): 10% de la nota

Per poder fer mitjana, s'haurà d'aprovar l'examen una nota mínima de 5,0.

Avaluació continuada:

Si nota examen final ≥5:

Nota final = 25% AI + 35% TG + 30% EX + 10% PS

Si nota examen final <5:

Nota final = Nota examen final

Després de recuperació:

Si nota examen recuperació ≥5:

Nota final = 25% AI + 35% TG + 30% EX (recuperació) + 10% PS

Si nota examen recuperació<5:

Nota final = Nota examen recuperació

No es poden recuperar les notes de les activitats individuals, treball grupal i de la prova de seguiment.

Morville, Peter., Rosenfeld, Louis, & Arango, José. (2015). Information Architecture: for the Web and Beyond.

Preece, Jenny, Rogers, Yvonnee., & Sharp, Helen (2015). Interaction design: beyond human-computer interaction. John Wiley & Sons.

Weinschenk, Susanne. (2011). 100 things every designer needs to know about people. Pearson Education.

Codina, Lluís i Marcos, Mari-Carmen.  (2005). Posicionamiento web: conceptos y herramientas. El profesional de la información, v. 14, n. 2, marzo-abril http://www.mcmarcos.com/pdf/2005_posicionamiento-epi-maq.pdf

Young, Indie. (2008). Mental models: aligning design strategy with human behavior. Rosenfeld Media.

Fishkin, Rand. i Hogenhaven, Thomas. Inbound Marketing and SEO: Insights from the Moz Blog.

ISBN: 9781118551554

Krug, Steve. (2014). Don’t make me think revisited: A common sense approach to web and mobile usability . Berkeley.

Davis, Yvettee. (2011). Google Secrets (Vol. 144). John Wiley & Sons.

Gothelf, Jeff, Seiden, Joshua, & Ries, Eric (2017). Lean UX: cómo aplicar los principios Lean a la mejora de la experiencia de usuario. UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE LA RIOJA.

Rosenfeld, Louis., & Morville, Peter. (2002). Information architecture for the world wide web. " O'Reilly Media, Inc.".

Sanagustín, Eva (2013). Marketing de contenidos. Anaya multimedia.

W3C. Complete List of Web Accessibility Evaluation Tools http://www.w3.org/WAI/ER/tools/complete

W3C. The W3C QA Toolbox - Validators, checkers and other tools for Webmasters and Web Developers. http://www.w3.org/QA/Tools/

Knapp, Jake, Zeratsky, John, & Kowitz, Braden (2016). Sprint: How to solve big problems and test new ideas in just five days. Simon and Schuster.

Maciá Domene, Fernando (2020). SEO Avanzado. Todo lo que sé que funciona en posicionamiento web. ISBN: 9788441541078

Plaza, Beatriz. (2011). Advanced Web Metrics with Google Analytics, Koros Press Limited

Hall, Erika (2013). Just enough research. New York: A Book Apart.

Baxter, Kathy, Courage, Catherine, & Caine, Kelly (2015). Understanding your users: A practical guide to user research methods. Morgan Kaufmann.

Lazar, Jonathan, Feng, Jinjuan Heidi., & Hochheiser, Harry (2017). Research methods in human-computer interaction. Morgan Kaufmann

Spencer, Donna. (2010). A practical guide to information architecture(Vol. 1). Penarth: Five Simple Steps.

Goodman, Elisabeth, Kuniavsky, Mike, & Moed, Andrea (2012). Observing the user experience: A practitioner's guide to user research. Elsevier.

Klein, Laura (2013). UX for lean startups: Faster, smarter user experience research and design. " O'Reilly Media, Inc.".

Oates, Briony J. (2005). Researching information systems and computing. Sage.

Scolari, Carlos A. (2018). Las leyes de la interfaz: Diseño, ecología evolución, tecnología. Editorial GEDISA.

Davis, Yvettee. (2011). Google Secrets (Vol. 144). John Wiley & Sons.

Gorostiza, Iñaki y Barainca, Asier. Google Analytics. Mide y vencerás (2a edición). ISBN: 9788441538262

Hernández Dauder, Mª Ángeles, Estrade Nieto, José María; Jordán Soro, David (2020). Marketing Digital. Mobile Marketing, SEO y Analítica web. ISBN: 9788441542297

Estrade Nieto, José Maria; Jordán Soro, David; Hernández Dauder, Mª Ángeles (2012). Marketing Digital. Marketing Móvil, SEO y Analítica web. ISBN: 9788441532540

Fleischner, Michael H. SEO Práctico (2013). ISBN: 9788441535190

Solís, Aleyda. SEO: las claves esenciales (2016). ISBN: 9788441537286

Ramos, Angie (2019). Cómo ser el nº1. Técnicas y estrategias prácticas de SEO. ISBN: 9788499648132

Rodríguez Fernández, Óscar (2016). 10 sencillos pasos para una estrategia efectiva en redes sociales. ISBN: 9788441538139