Informació general


Tipus d'assignatura: Obligatòria

Coordinador: Mònica Juliana Oviedo León

Trimestre:1

Crèdits: 4

Professorat: Tamara Guillén García

Descripció


  • Entendre els requisits legals per l’ús de dades personals per finalitats relacionades amb accions de màrqueting
  • Comprendre els riscos i les implicacions que en matèria de privacitat, tenen noves tendències de màrqueting
  • Conèixer les normes bàsiques per la protecció i respecte dels signes distintius comercials (marques, noms comercials)
  • Conèixer les normes bàsiques per la protecció i respecte de continguts protegits per les normes de propietat intel·lectual
  • Conèixer les formes tradicionals de protecció de continguts de creació intel·lectual i les noves tendències sorgides amb l’ús massiu de les tecnologies de la informació
  • Conèixer els drets de propietat intel·lectual en les seves diferents modalitats, així com d’altra normativa tangencial: competència deslleial i pràctiques restrictives de la competència
  • Comprendre la normativa bàsica de regulació de concursos i promocions

Resultats d'aprenentatge


Aprofundir en el dret fonamental a la protecció de dades.

Entendre els canvis ocorreguts a partir del segle XXI i les característiques de la nova economia i entorn cultural i social

Metodologia de trabajo


Sessions teòriques
MD1.Classe magistral: Sessions de classe expositives basades en l'explicació del professor en la qual assisteixen tots els estudiants matriculats en l'assignatura
MD3. Presentacions: Formats multimèdia que serveixen de suport a les classes presencials
MD4. Càpsules de vídeo: Recurs en format vídeo, que inclou continguts o demostracions dels eixos temàtics de les assignatures. 

Aprenentatge dirigit
MD6. Debats i fòrums: Converses presencials o online, segons els objectius que el professor responsable de l'assignatura persegueixi. 
MD7. Estudi de casos: Dinàmica que parteix de l'estudi d'un cas, que serveix per contextualitzar a l'estudiant en una situació en concret, el professor pot proposar diferents activitats, tant a nivell individual com en grup, entre els seus estudiants
 

Aprenentatge autònom
MD9. Resolució d'exercicis i problemes: Activitat no presencial dedicada a la resolució d'exercicis pràctics a partir de les dades subministrades pel professor
MD10. Recerca i lectura crítica d'articles. Els estudiants parteixen d'una hipòtesi de treball que van a desenvolupar, seguint les fases de la metodologia de recerca, entre les quals la lectura crítica d'articles

 

Aquesta assignatura disposa de recursos metodològics i digitals per fer possible la seva continuïtat en modalitat no presencial en el cas de ser necessari per motius relacionats amb la Covid-19. D’aquesta forma s’assegurarà l’assoliment dels mateixos coneixements i competències que s’especifiquen en aquest pla docent. El TecnoCampus posarà a l’abast del professorat i l’alumnat les eines digitals necessàries per poder dur a terme l’assignatura, així com guies i recomanacions que facilitin l’adaptació a la modalitat no presencial.


 

Continguts


Bloc 1. Protecció de dades personals i màrqueting 

Bloc dedicat a l'estudi dels principals conceptes en matèria de protecció de dades i privacitat. Començarem per un recorregut per la normativa europea i nacional en aquesta matèria. Posteriorment farem un repàs dels principals conceptes i principis de la normativa. Un cop haguen pogut integrat els esmentats objectius es treballaran les tècniques de màrqueting més comuns, els riscos legals que impliquen i les recomanacions que s'han d'implementar perquè les estratègies de màrqueting que desenvolupem en la nostra vida professional compleixin amb la legalitat. 

 

Tema 1. Introducció: Normativa bàsica i organització institucional

  • La Constitució Espanyola de 1978
  • La Directiva comunitària del 1995
  • Reglament Europeu de Protecció de Dades
  • La Llei Orgànica 3/2018, de 5 de desembre, de Protecció de Dades Personals i Garanties dels Drets Digitals  
  • La Llei 34/2002, de 11 de juliol, de Serveis de la Societat de la Informació i de Comerç Electrònic
  • Codis de conducta i bones pràctiques del sector
  • L’Agència Espanyola de Protecció de Dades
  • Agències o autoritats autonòmiques
  • Grup de Treball Article 29

Tema 2. Conceptes bàsics en matèria de protecció de dades

  • Dada personal. Categories especials de dades personals 
  • Principios bàsics: Responsabilitat activa, protecció de dades des del diseny i per defecte 
  • Legitimació per tractar dades personals 
  • Consentiment i requisits. Casos especials (consentiment de menors) 
  • Els subjectes obligats: responsable del tractament i encarregat del tractament
  • Comunicació de dades a tercers
  • Comunicació comercial electrònica
  • Obligacions bàsiques del responsable del tractament

Tema 3. Tractament de dades per activitats de publicitat i drets dels titulars de les dades 

  • Requisits bàsics per tractar dades amb finalitat publicitaria 
  • Sistemes d'exclusió publicitaria 
  • Llistes Robinson
  • Drets dels titulars de les dades

Tema 4. Règim jurídic de les comunicacions comercials electròniques

  • Màrqueting Directe. Diferències món digital i analògic 
  • Regulació anti-SPAM
  • Opt-in / Opt-out
  • Destinataris subjectes de drets
  • Requisits bàsics. Regla general i excepció
  • Règim sancionador

Tema 5. Noves tendències en Màrqueting i influència de la normativa de protecció de dades

  • Xarxes socials
  • Cookies
  • Publicitat comportamental (Online behavioural advertising)
  • Big Data
  • Smartphones: màrqueting basat en la localització de l’usuari
  • Creació de perfils

Bloc 2. Contractació a distància de béns i serveis

Bloc dedicat a l'estudi dels principals conceptes en matèria de contractació a distància de béns i serveis. Analitzarem els requisits legals que s'han de tenir en compte a l'hora d'implementar eines que permetin la contractació electrònica. 

Tema 6. Normes bàsiques venta a través d’Internet o mitjans equivalents

  • Informació mínima a facilitar
  • Condicions Generals de Contractació. Contingut, acceptació i confirmació
  • Drets dels consumidors
  • Regulació concursos i promocions

Bloc 3. Protecció de la propietat intel·lectual en el món digital

Bloc dedicat a l'estudi dels principals conceptes en matèria de propietat intel·lectual. Debatrem entorn als reptes que planteja l'ús massiu de les tecnologies de la informació i de la comunicació així com les mesures de protecció d'obres a Internet i les millors pràctiques per no infringir drets de propietat intelectual. Finalment farem un recorregut pels conceptes de competència deslleial i de defensa de la competència. 

Tema 7. Conceptes bàsics

  • Continguts objecte de protecció. Obres originals
  • Drets morals i drets d’explotació
  • Durada i límits dels drets
  • Formules de cessió de drets. El règim del treballador assalariat

Tema 8. Protecció dels drets de propietat intel·lectual

  • Registre públic de les obres. Diferència registre declaratiu i constitutiu
  • Mesures de protecció tècniques
  • Copyleft: llicències Creative Commons
  • Registre online d’obres protegibles

Tema 9. Normes reguladores de la competència

  • Competència deslleial
  • Defensa de la competència

Bloc 4. Protecció de les marques i noms comercials

Bloc dedicat a l'estudi dels signes distintius i la seva regulació legal. Analitzarem les diferents formes de protecció de marca i de la seva gestió en l'entorn digital. Finalment, farem un recorregut pels tipus de conflictes més habituals que poden sorgir entre marques i noms de domini. 

Tema 10. La protecció de la marca en l’entorn digital

  • Registre declaratiu. Nacional, comunitari o internacional
  • Marca vs Noms de domini. Resolució de conflictes
  • Riscos digitals en la protecció de la marca. Reputació de la marca
  • Llicència de marca

Activitats d'aprenentatge


AF1. Sessions teòriques
AF4. Treball individual i grupal
AF5. Estudi personal

Sistema d'avaluació


SE1. Participació a les activitats plantejades dins l'aula - 10%

SE3 Assistència a classe - 10%

SE2 Trabajo individual i/o en grup - 30%

SE4. Examen final - 50%